Consejos sobre publicidad - Negocios Cerca de Mi

Icono de acceso a facebook
Icono de acceso a instagram
Icono de acceso a facebook
Icono de acceso a linkedin
Icono de acceso a linkedin
Vaya al Contenido

La publicidad en tiempos del covid

Negocios Cerca de Mi
El futuro inmediato de los negocios ante la pandemia mundial de Covid 19

Sea cual fuere el tiempo que nos tome el volver a una normalidad que nos sitúe en un momento de relaciones interpersonales al que existía en el mundo antes de presentarse la pandemia provocada por el virus SARS COV 2 (algunos estudios científicos de la OMS señalan que eso tardará aproximadamente 2 años), lo cierto es que en el mundo de los negocios el impacto ha sido y seguirá siendo demoledor. No sólo desde el punto de vista económico, pues muchas empresas (sobre todo las micro, pequeñas y medianas empresas, comúnmente denominadas como MiPYMES) están viendo gravemente afectada su viabilidad, es decir, tal como lamentablemente ocurre con muchas personas que han contraído la enfermedad Covid 19, están debatiéndose entre la vida y la muerte.

Las razones son muchas, poca capacidad financiera para poder hacer frente a un imprevisto de esta magnitud, la falta de una administración profesional que mantenga una planeación financiera adecuada, la rigidez de las operaciones que impidieron una rápida respuesta para adaptarse a las nuevas condiciones existentes, falta de apoyos del gobierno hacia muchas de éstas empresas y varios más que por ahora no es lugar para analizar exhaustivamente.

Cabe hacer mención de algunos pocos ejemplos de empresas que fueron capaces de reinventarse y con ello evitar una catástrofe mayor, por mencionar algunas: una discotheque que utilizó sus instalaciones para montar un mini súper y mercado de hortalizas y legumbres en el que invitando a proveedores de este tipo de productos a surtirle mediante convenio de pago negociado a mediano plazo para venderlos en sus instalaciones (observando en todo momento las medidas sanitarias recomendadas por la autoridad) y utilizando a su personal (meseros, cantineros, garroteros y personal de seguridad) en el despacho y cobro de pedidos para evitar aglomeraciones dentro, pudo obtener ingresos suficientes para cuando menos seguir pagando los sueldos de los trabajadores de dicha empresa.

Otro más, una pequeña fonda cuyo principal mercado era en un 95% oficinistas de la zona en que se ubica el local y los cuales iban principalmente a comer la comida corrida y menús ejecutivos que ofrecía, cuando se decretó la necesidad de permanecer en confinamiento en sus casas, las empresas en las que trabajan dichos oficinistas y locales cercanos de otro tipo de empresas decretadas como de actividad no escencial cesaron totalmente su operación, las ventas cayeron estrepitosamente a menos del 10% de lo que tenía antes de la pandemia. Sin embargo, la propietaria sabedora de que tenía una infraestructura (cocina y personal) que podía aprovechar si reestructuraba su menú, mandó a imprimir volantes de servicio de comida a domicilio e introdujo en su nuevo menú, comida de rápida proparación (pambazos, sopes, huaraches, quesadillas, etc.), los cuales repartieron sus antiguos meseros reconvertidos a repartidores en bicicleta en las colonias aledañas y muy pronto empezó a recibir llamadas telefónicas y whatsapps solicitándole lo que ahora vende. Tal fue el éxito que ha tenido, que aún en pleno confinamiento ha tenido que contratar gente que haga repartos y le ayude en la cocina, porque el personal que tenía no fue suficiente para darse abasto con la demanda de los nuevos productos mediante ese servicio de entrega a domicilio.

Un tercer y último caso no menos ilustrativo. Al verse dramáticamente limitada la circulación de las personas que están respetando el quédate en casa decretado desde hace ya algunas semanas en nuestro país, los medios de transporte público y concesionado han visto reducida su afluencia de gente (sobre todo taxis y aquellas rutas de los llamados peseros que circulan por zonas donde las empresas que si han acatado - cual debe ser - la petición de la autoridad de permanecer cerrados y evitar que su gente pueda contagiarse por ir a trabajar), muchos no sacan ahora ni para cubrir los costos del servicio, por ello un audaz "microbusero" que cuando vió que en el día a lo mucho llevaba a 15 pasajeros, cayó en la cuenta de que con ello no iba a poder subsistir, se decidió a transformar radicalmente su actividad productiva (un claro ejemplo de reingeniería de negocios tal como lo plantearon Hammer y Champy en su ya clásico libro Reingeniería) y desmanteló su unidad de transporte: quitó asientos y tubos del microbus e instaló anaqueles para en ellos colocar huacales con fruta, verdura, pollo, carne y productos de primera necesidad, contrató a su sobrina que semanas atrás había perdido su empleo por el cierre definitivo de la empresa donde trabajaba y la puso a atender a la gente que empezó a comprar sus productos. Instaló una bocina con la que vocea en las colonias a las que va trasladando su nueva unidad de comercio móvil, con lo que la gente de la comunidad se entera que puede comprar comida a precios accesibles casi en la puerta de su hogar.

Como lo muestran estos 3 ejemplos descritos líneas arriba, para poder subsistir no sólo durante la pandemia sino cuando el reconfigurado mundo que nos encontraremos al "regresar a la normalidad" se nos muestre descarnado y con nuevos paradigmas que quizá ni siquiera hubiesemos imaginado tener que vivir, las personas y los negocios (obviamente constituídos por personas) tendrán que utilizar nuevas estrategias para tratar de recobrar el tiempo perdido lo más pronto posible.

Específicamente en el medio ambiente empresarial, ese mercado "seguro" que se tenía antes de la pandemia y que constituía la base de clientes que mantenían el negocio funcionando - entre otros factores más - quizá no exista más porque literalmente se haya depauperado en gran parte o se haya reconfigurado de forma tal que en sus "nuevas costumbres" esa tradición de ir a comprar o consumir en ese localito de siempre ya no exista más. Por eso para muchos será empezar literalmente de cero y volver a tratar de dar a conocer su ofrecimiento tradicional o reestructurado. Para ello, la publicidad jugará un papel fundamental.

Pero también la publicidad se ha transformado, ya los medios tradicionales no serán suficientes para llegar a ese mercado que habrá cambiado (y que ya lo había venido haciendo incluso antes de la pandemia), quizá ese volante impreso que antes daba muy buenos resultados ya no funcione tan bien. Hoy la gente se está modernizando y busca pragmatismo en todo lo que hace. Para nadie es un secreto el impactante papel que han tenido los dispositivos electrónicos móviles (principalmente los smart phones o teléfonos inteligentes) que han reconfigurado las costumbres de comunicación de las personas. No sólo eso, la mayor parte de la gente utiliza ese dispositivo para muchas cosas en su vida (y no sólo mantenerse en comunicación con otros) sino también como objeto de información y sobre todo de búsqueda de lo que necesita para satisfacer sus necesidades.

Atendiendo a esto último, las empresas deberán reconfigurar su forma de hacer publicidad y en la gran mayoría de casos de su operación misma. Si antes no se hacían entregas a domicilio, es el momento de hacerlo. Si bien muchos se verán impedidos a seguir manteniendo el confinamiento, muchos (cientos de miles o quizá millones de personas) no podrán retomar al 100% la movilidad, sobre todo aquellos que son sujetos de mayor riesgo (personas de la tercera edad, problemas de obesidad y/o con enfermedades crónicas de alta comorbilidad al mezclarse con el Covid 19). Esto es, deberán atender esas nuevas necesidades del mercado que quizá antes de la pandemia no estaban tan presentes o eran una opción poco utilizada por la gente.

Para ello, el hacer uso del medio ideal a fin de dar a conocer su nuevo servicio de manera masiva, es obviamente internet. Estar presente en este medio será de vital importancia y determinará en gran medida el éxito para resurgir de muchos negocios que hoy pasan por una muy complicada situación o marcará la pauta - de no hacerlo bien y a tiempo - para que dejen de existir y con ello se pierda lo que llevó quizá tantos años construir.

Por eso es que este no debe ser tomado como un asunto trivial o de poca importancia. Emulando la frase de Shakespeare en su clásico Hamlet, la cuestón será estar o no estar (readaptando el ser o no ser original). ¿Y su negocio ya está tomando acciones para no sucumbir en este tsunami económico por venir?



Todo lo que necesitas en un mismo sitio y a sólo un clic de distancia ©
NEGOCIOSCERCADEMI.COM
CONTACTO
CONSULTA ANUNCIANTES Y TIENDAS EN LÍNEA EN:
  • Aguascalientes
  • Baja California
  • Baja California Sur
  • Campeche
  • Coahuila
  • Colima
  • Chiapas
  • Chihuahua
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

LEGALES
© Copyrigth 2020. CADIE - Consultoría de Negocios. Todos los derechos reservados. Derechos de autor.
NEGOCIOSCERCADEMI.COM
Todo lo que necesitas en un mismo sitio y a sólo un clic de distancia ©
NEGOCIOSCERCADEMI.COM
  • Morelos
  • Nayarit
  • Nuevo León
  • Oaxaca
  • Puebla
  • Querétaro
  • Quintana Roo
  • San Luis Potosí
  • Sinaloa
  • Sonora
  • Tabasco
  • Tamaulipas
  • Tlaxcala
  • Veracruz
  • Yucatán
  • Zacatecas
    Aguascalientes | Baja California | Baja California Sur | Campeche | Coahuila | Colima | Chiapas | Chihuahua | Cd. de México | Durango | Estado de México | Guanajuato | Guerrero | Hidalgo | Jalisco | Michoacán | Morelos | Nayarit | Nuevo León | Oaxaca | Puebla | Querétaro | Quintana Roo | San Luis Potosí | Sinaloa | Sonora | Tabasco | Tamaulipas | Tlaxcala | Veracruz | Yucatán | Zacatecas
      • Quintana Roo
      • San Luis Potosí
      • Sinaloa
      • Sonora
      • Tabasco
      • Tamaulipas
      • Tlaxcala
      • Veracruz
      • Yucatán
      • Zacatecas
          • Guerrero
          • Hidalgo
          • Jalisco
          • México
          • Michoacán
          • Morelos
          • Nayarit
          • Nuevo León
          • Oaxaca
          • Puebla
          • Querétaro
          CONSULTA ANUNCIANTES Y TIENDAS ONLINE EN:
          • Cd. de México
          • Durango
          • Guanajuato
          • Guerrero
          • Hidalgo
          • Jalisco
          • México
          • Michoacán
            • Aguascalientes
            • Baja California
            • Baja California Sur
            • Campeche
            • Coahuila
            • Colima
            • Chiapas
            • Chihuahua
            • Cd. de México
            • Durango
            • Guanajuato
            Regreso al contenido